美國零售媒體廣告市場正經歷前所未有的蓬勃發展，預計至2026年，其市場規模將達到驚人的693.3億美元。這項成長不僅將零售媒體廣告推升至與搜尋廣告、社群媒體廣告同等重要的戰略地位，更全面重塑了數位行銷的既有版圖，促使零售業者從傳統的廣告買家轉變為具備強大第一方數據優勢的廣告賣家。
零售媒體廣告的崛起與市場規模擴張
回溯至十年前，零售媒體廣告尚未形成一個系統化且可量化的廣告類別。然而，隨著各大零售業者紛紛建立起擁有龐大線上流量的廣告聯播網，透過贊助商品展示、站內搜尋廣告及橫幅廣告等多種形式，成功將其數位流量貨幣化。這種模式的轉變，使得零售媒體廣告迅速成為品牌與消費者之間建立直接連結的關鍵管道。
值得注意的是，預估在2026年，美國零售媒體廣告的市場規模將達到693.3億美元，這項數據凸顯了其在整體數位廣告生態系中的戰略地位已大幅提升，預期將與搜尋引擎廣告及社群媒體廣告並駕齊驅，成為品牌主不可或缺的行銷投資重點。
產業巨頭的成功策略與競爭優勢
在零售媒體聯播網領域，亞馬遜（Amazon）無疑居於全球主導地位。其廣告業務規模甚至超越美國以外多數國家的數位廣告總支出，這主要歸因於其無可比擬的規模優勢，約有1億美國家庭擁有Prime會員資格，且每月至少在亞馬遜平台購物一次。此外，亞馬遜提供的歸因分析功能極為精準，能夠追蹤顧客在看到廣告後數日內是否完成購買，提供精確的首點擊與末點擊歸因數據，有效協助廣告主評估投資報酬率。
另一方面，沃爾瑪（Walmart）旗下的沃爾瑪聯結（Walmart Connect）平台也在市場上佔有一席之地。該公司在2025財年報告了約30億美元的廣告收入，並維持著20%至30%的顯著成長率。沃爾瑪的獨特優勢在於其全面的全通路佈局，在美國擁有超過4,700家實體門市，能夠服務線上與線下購物的消費者，不僅有效帶動數位轉換，也同時促進了實體店內的銷售。
業界分析師指出，零售媒體廣告的崛起，不僅改變了傳統數位行銷的預算分配，更凸顯了擁有第一方數據的零售商在隱私法規日益趨嚴的時代，其數據價值與精準行銷能力已成為品牌行銷的策略核心。
零售媒體廣告的成長驅動力與未來展望
消費性包裝商品（CPG）品牌是推動零售媒體廣告成長的主要驅動力，因為這類廣告能提供直接連結購買路徑的機會，並帶來可量化的投資報酬率（ROI）。舉例來說，亞馬遜的物流服務（Fulfillment by Amazon, FBA）生態系培養了大量第三方賣家，這些賣家是重要的廣告投放者，截至2025年，第三方賣家單位的銷售量已超過亞馬遜總銷售量的一半。
對零售業者而言，廣告業務帶來了高利潤收入，據估計，亞馬遜的廣告利潤率甚至超過70%。隨著第三方數據日益稀缺以及全球隱私法規趨嚴，擁有豐富第一方交易數據的零售業者，將比傳統數位廣告聯播網更具競爭優勢。市場普遍預期，至2026年，全通路零售媒體將成為常態，廣告投放將不再僅限於零售商自有平台，也將透過分佈式網絡投放。展望未來，至2030年，零售媒體甚至可能佔美國數位廣告總支出的20%，其影響力不容小覷。
- 數據優勢：零售業者掌握豐富的第一方客戶數據與購物意圖訊號。
- 高利潤率：廣告業務為零售商帶來顯著的利潤增長。
- 全通路整合：結合線上與線下資源，提供更全面的廣告觸及。
- 隱私合規性：在數據隱私趨勢下，第一方數據的價值日益凸顯。
總體而言，零售媒體廣告市場的快速擴張，不僅為零售業者開闢了新的營收來源，也為品牌主提供了更直接、更高效的消費者觸及與轉化途徑。這場數位行銷的變革，正引領產業邁向一個以數據為核心、以零售商為平台的新時代。
