### 桃園市政府經發局舉辦國際展會實務研討會：60位業者共謀海外市場拓展

#### 根據最新報告指出，桃園市政府經濟發展局於29日舉辦了「國際展會實務：從專業策展到精準參展」研討會，邀請會展產業及行銷策略專家，從辦展單位與參展企業角度，分享展覽規劃、現場執行及展後商機追蹤實務，助力桃園企業提升國際市場競爭力。

數據發現：參展企業關注展會關鍵環節

根據桃園市政府經濟發展局的數據顯示，本次研討會吸引了致茂電子、葡萄王生技、萬洲化學、高柏科技、華城電機及台灣電子連接產業協會等超過60位業者出席。與會業者高度關注展位規劃、買主邀約、現場洽談、展後客戶分類及成效評估等議題，顯示企業面對全球市場競爭，更加重視通過專業展會策略提升海外接單機會。

解讀意義：展會策劃與執行的重要性

據桃園市政府經發局長張誠介紹，國際展覽是企業接觸海外買主、掌握市場趨勢及建立品牌形象的重要管道。此次研討會邀請了展昭國際企業股份有限公司副總經理姚晤毅，分享國際展會規劃心法與落地執行實務。姚副總經理從專業策展角度，說明辦展單位如何掌握產業趨勢與市場需求、設定展覽定位、規劃展區內容，並整合參展廠商、國際買主及行銷宣傳資源，提升展覽吸引力與商務媒合成效。

產業影響：提升企業國際市場競爭力

根據姚晤毅的分享，辦展單位需要從產業趨勢和市場需求入手，設定明確的展覽定位，並精心規劃展區內容。姚副總經理強調，整合參展廠商、國際買主及行銷宣傳資源，是提升展覽吸引力和商務媒合成效的關鍵。此外，策略夥伴顧問有限公司執行長楊富翔也以「從展前規劃到展後績效追蹤的獲利策略」為題，說明企業應將參展視為一項完整的行銷專案，而非單次曝光活動。楊執行長表示，企業除應於展前鎖定潛在客戶並主動邀約，展會期間也須完整記錄洽談內容及買主需求，展後再依商機成熟度分級追蹤，才能提高轉換率，讓參展投入發揮最大效益。

數據背後的啟示

數據顯示，此次研討會的成功舉辦，不僅提升了桃園企業對國際展會運作模式的理解，也為企業提供了實踐中的寶貴經驗。 桃園市政府經濟發展局長張誠表示，國際展覽是企業接觸海外買主、掌握市場趨勢及建立品牌形象的重要管道。通過此次研討會邀集產業專家分享策展、參展及商機管理實務，期望協助企業強化國際行銷能力，以更精準且具效益的方式拓展海外市場。此外，經發局還預計於9月中旬舉辦國際商機媒合大會，屆時將邀請智慧交通、潔淨能源、資通訊、醫療美妝、食品加工及精密零組件等產業的國際買主來台，與桃園業者進行一對一交流，協助企業爭取實質海外訂單。