歐洲「避暑度假」風潮崛起，北歐涼爽目的地能否成為新王？

當極端高溫成為夏季常態，歐洲旅遊市場正經歷前所未有的變革。今年夏天，一個新詞「避暑度假」（Coolcation）在歐洲旅遊圈迅速竄紅，愈來愈多的旅客開始把「避開高溫與熱浪」納入夏季行程的考量。北歐旅遊熱度持續升溫，但這股趨勢是否足以重塑歐洲觀光版圖？

現象觀察：北歐涼爽目的地受追捧

從德國的卡塔琳娜（Katharina Rexing）到美國德州的阿尼亞（Ania Jose），越來越多的旅客選擇北歐作為夏季目的地。卡塔琳娜表示：「因為這裡比較涼爽，這正是我們來這裡的原因」。阿尼亞也提到，在瑞典既可以露營、待在戶外，還可以悠閒地坐在長椅上休息，而不是「汗流浹背、渾身濕透」。

根據Hotels.com法國版網站統計，自從法國5月份開始出現熱浪後，丹麥首都哥本哈根的飯店搜尋次數大幅成長246%，愛爾蘭首都都柏林的搜尋次數也增加151%。租車公司Sixt的最新分析顯示，由於「避暑度假」需求增長，2026年前往北歐地區的旅遊需求預計將成長35%。

原因剖析：極端氣候下的旅遊新選擇

從熱浪、乾旱，到今年席捲法國與西班牙的大規模野火，極端氣候正讓夏季旅遊面臨新的挑戰。Intrepid Travel執行長詹姆斯·桑頓（James Thornton）指出，公司近年在冰島的旅遊業務持續成長，累計接待旅客人數已超過4萬人，顯示出這類旅行方式受到愈來愈多的旅客青睞。

除了較為涼爽的氣候，北歐也提供不同於傳統地中海海灘度假的夏季體驗。Goway Travel經理羅伯特·米勒（Robert Miller）舉例，像是冰島米湖（Lake Mývatn）、板塊交界裂縫浮潛等旅遊行程，在冬季、早春或晚秋前往都相當具有挑戰性，因此夏季成為最佳的探索時機。

從產業面來看，北歐「避暑度假」的興起，反映的不只是旅客選擇的轉變，更凸顯當高溫、乾旱與野火等極端氣候逐漸成為常態時，歐洲觀光產業與地方經濟正面臨的新挑戰。

影響評估：南歐傳統度假勝地依然堅挺

儘管北歐「避暑度假」逐漸興起，但多位專家指出，價格親民的南歐仍吸引大量國際旅客。瑞典學者斯特凡·戈斯林（Stefan Gössling）指出，目前尚未有明確證據顯示出大量遊客是因為高溫而改變旅遊地點，價格、文化、交通便利性等因素，仍是影響旅遊選擇的重要原因。

美國Fora Travel顧問瓊娜·羅伯森（Jonna Robertson）也認為，「避暑度假」並未取代南歐旅遊，而是愈來來多的人選擇將旅程安排在春季或秋季，以避開盛夏高溫與擁擠人潮。從官方統計數據也可看出，傳統度假勝地依舊保持高度吸引力。西班牙國家統計局（INE）數據顯示，2025年西班牙共接待約9,680萬名國際旅客，創下歷史新高；希臘的國際旅客人數同樣也有所成長，2025年約有4,331萬名，較2024年成長約6.4%。