關鍵數字：根據零售巨頭 Next 的最新財報揭露，中東衝突已直接導致其燃料與空運成本增加約 1,500 萬英鎊（約新臺幣 6 億元），顯示戰火對營運成本的直接衝擊。
中東衝突持續升溫，正無情地衝擊全球零售供應鏈。國際知名品牌 H&M 與 Next 近期紛紛示警，若戰事久拖不決，恐將導致營運成本激增，最終轉嫁為商品售價上漲，進而嚴重傷害消費者需求。這波通膨壓力，讓零售業面臨前所未有的嚴峻考驗。
全球零售商面臨的挑戰，主要來自中東衝突引發的供應鏈中斷與能源價格飆升，直接導致燃料、空運等營運成本激增。這些成本最終可能轉嫁至商品售價，在高通膨已然壓迫消費者支出的現況下，將進一步傷害消費需求，形成惡性循環。
📊 數據總覽：中東衝突對零售業的影響
中東衝突的持續，已在全球零售業投下震撼彈。從銷售額下滑到營運成本飆升，以下是主要數據點的觀察：
- H&M 銷售額：截至 2026 年 2 月 28 日為止，該公司以瑞典克朗計算的銷售額年減 1%。
- Next 成本增加：已認列因燃料與空運成本增加約 1,500 萬英鎊（約 2,000 萬美元）的費用。
- 國際油價：自衝突爆發以來，全球 20% 石油運輸必經的荷莫茲海峽幾乎斷航，導致國際油價顯著飆升。
- 通膨預期：歐洲央行首席經濟學家蘭恩（Philip Lane）指出，企業調漲售價的預期是當局密切關注的通膨指標之一。
- 貨幣政策：市場預期高油價將引發通膨升溫，歐洲央行可能提早轉向緊縮政策，甚至最快 4 月就會升息。
數據解讀 1：銷售額下滑與成本激增的雙重壓力
瑞典快時尚巨頭 H&M 的前季（截至 2026 年 2 月 28 日為止）銷售額以瑞典克朗計算，年減 1%。這不僅反映出市場競爭的激烈，尤其面對 Zara、Shein 等快時尚競爭對手，更凸顯了其客戶群對價格的高度敏感度。與此同時，英國知名服飾零售商 Next 也指出，受中東衝突影響，已就燃料、空運成本增加認列約 1,500 萬英鎊（約 2,000 萬美元）費用。Next 更明確指出，若衝突持續超過三個月，這些新增成本很可能將透過調漲售價轉嫁給消費者，這無疑將直接衝擊本已脆弱的消費需求。
數據解讀 2：通膨螺旋與消費力道緊縮
中東衝突爆發以來，全球 20% 石油運輸關鍵咽喉——荷莫茲海峽的航運幾乎中斷，這直接導致國際油價飆升，進一步加劇了全球通膨的疑慮。歐洲央行首席經濟學家蘭恩（Philip Lane）便特別強調，企業調漲售價的預期，是當局密切關注的通膨指標之一，因為這可能預示著更廣泛的物價上漲。由於市場預期高油價將引發通膨升溫，現已普遍預期歐洲央行可能提早轉向緊縮貨幣政策，甚至有聲音認為最快 4 月就會出手升息，這將進一步壓縮消費者的可支配所得，讓非必需品的消費需求面臨更大考驗。
趨勢預測：非必需品零售商首當其衝
分析師們普遍示警，在戰爭與經濟不確定性的雙重夾擊下，非必需品零售商將是受衝擊最深的產業。戰爭加劇通膨壓力、導致營運成本激增的同時，消費者支出也因生活成本上漲而日益減少，形成對零售商的「雙重打擊」。舉例來說，高盛集團曾預測，若美伊戰爭長期化，美國每月可能損失一萬個工作機會，這顯示戰爭對整體經濟與消費市場的負面連鎖反應不容小覷。因此，零售商們正嚴陣以待，審慎評估潛在的市場波動與因應策略。
數據告訴我們什麼？零售業的生存挑戰與應對策略
綜合上述數據，零售業正站在一個關鍵的十字路口。成本激增與消費需求疲軟的雙重挑戰，要求業者必須更靈活地調整供應鏈與定價策略，以在不確定的環境中求生。長期來看，企業若無法有效吸收或轉嫁成本，將面臨獲利空間嚴重壓縮的窘境。對於消費者而言，這意味著未來商品價格可能持續上漲，購買力進一步下降，尤其是在非必需品類別。建議零售商應密切關注國際局勢發展，並審慎評估其供應鏈韌性與庫存管理，以應對潛在的市場波動，同時探索創新模式以維持消費需求。
