近期個人電腦（PC）市場正經歷一波前所未有的價格波動，華碩聯合科技系統事業總經理廖逸翔受訪時明確指出，由於記憶體、固態硬碟（SSD）及中央處理器（CPU）等關鍵零組件供應持續吃緊，成本不斷攀升，預估第二季PC價格將大幅上漲25%至30%，且第三季仍面臨續漲壓力。此趨勢已促使市場出現提前拉貨現象，消費者若有換機需求，建議「越早買越好，越後面會越來越高」。
零組件成本齊揚，PC市場漲價潮勢不可擋
這波PC價格上漲並非單一因素所致，而是由多個核心零組件同步推升。廖逸翔總經理觀察，記憶體與SSD的價格持續走高，而CPU供應端也同樣面臨缺貨與漲價的雙重壓力。這些上游成本的增加，幾乎已確立第二季PC市場的整體漲勢，且這並非華碩單一品牌的調價策略，而是整個PC產業都必須共同面對的成本反映。他進一步說明，各品牌所取得的記憶體與SSD成本基礎相近，因此漲價將是全面性的市場現象。
華碩聯合科技系統事業總經理廖逸翔直言：「零組件漲價已是不可逆的方向，第二季 PC 價格預估將上漲 25% 至 30%，第三季仍有續漲壓力，因此若消費者本來就有換機需求，建議『越早買越好，越後面會越來越高』，甚至可說是『越早買越享受』。」
消費與通路提前拉貨，市場迎來「量價齊揚」特殊局面
面對明確的價格上漲預期，消費者與通路端的採購心態已明顯轉變。根據廖逸翔總經理的觀察，自去年12月市場陸續傳出漲價訊息後，許多消費者便已提前進場購機。這導致原本第一季的傳統淡季效應今年反而不淡，甚至出現需求提前湧現的特殊情況。他坦言，不僅是一般消費者，就連通路商也希望盡快拉貨，因為大家都預期後續價格將持續攀升。這種市場氛圍促使PC產業今年上半年呈現「量價齊揚」的局面，台灣市場上半年仍維持正成長，年增幅有望達到一成左右。
儘管市場曾擔憂價格墊高可能抑制需求，但目前來看，無論商用或消費市場，客戶買氣依然穩健。尤其商用客戶對價格變動的敏感度更高，許多企業用戶深知價格將進一步上漲，因此傾向提早下單。家用市場方面，雖然平均銷售單價上升，但消費者仍願意接受，主要原因在於既有的換機需求與新功能推動。這波需求不僅是恐慌性搶買，更是原本存在的換機需求，在價格上漲預期下被進一步提前釋放。
供應鏈挑戰與品牌應對：短單策略降低風險
價格走升並不代表品牌廠能輕鬆獲利，目前最棘手的挑戰其實是零組件缺貨與報價時效大幅縮短。由於上游供應商的報價變動快速，華碩現階段在接單上持謹慎態度，尤其商用訂單甚至傾向只接短單，以降低接單後成本再度上漲、侵蝕毛利的風險。廖逸翔總經理舉例說明，有些訂單簽訂後，兩個月交期一到，上游成本可能已經上修，導致品牌廠一接單就面臨虧損壓力。這反映出當前市場不只消費者急著買，品牌與通路同樣在與時間賽跑。
PC市場前景展望：下半年漲幅與需求考驗
對於今年上半年的市況，廖逸翔總經理相對樂觀，但對下半年則保留審慎態度。雖然第三季的漲價趨勢已確定，但具體漲幅仍難以判斷。若PC價格持續墊高，最終是否會超出消費者可接受的範圍，將是影響全年出貨量的關鍵變數。這波零組件漲價潮不僅考驗著品牌廠的供應鏈管理能力，也牽動著消費者的購買決策與整體市場的未來走向。
總結此次PC市場的關鍵動態：
- 零組件供應吃緊：記憶體、SSD與CPU價格同步走高，是主要漲價動能。
- 市場提前拉貨：消費者與通路商預期漲價，加速採購，使淡季不淡。
- 量價齊揚局面：上半年PC市場呈現銷售量與平均單價同步成長的特殊現象。
- 品牌應對挑戰：上游報價變動快速，品牌廠傾向以短單策略控管成本風險。
- 未來走勢未明：下半年PC價格漲幅與消費者接受度，將是影響全年市場的關鍵。
