蘋果即將公布最新財報，市場普遍預期在 iPhone 維持價格不變的帶動下，2026 會計年度第三季（4~6 月）營收可望創下近五年來同期最佳表現。根據 LSEG 彙整的分析師預估，蘋果第三季營收將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%，雖略低於前一季增幅，但仍將創下 2021 年以來同期最佳成長表現。
各方反應
不過，面對 AI 帶動零組件成本持續攀升，市場更關注的是，蘋果還能維持「不漲 iPhone」策略多久。Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 表示，蘋果先前因沒有積極投入 AI 基礎建設而遭市場批評，如今卻因投資人開始質疑大型科技公司 AI 投資是否能帶來相應回報，反而成為受惠者。
事實上市場開始出現類似跡象，Alphabet 上週公布財報時，自由現金流首度轉為負值，也讓市場更加關注 AI 巨額投資是否已開始侵蝕企業現金流。然而，Dan Morgan 也提醒，蘋果終究難以完全吸收成本壓力，預期最快今年下半年就可能調漲 iPhone 售價，屆時恐對需求帶來壓力。
背景補充
相較於其他科技大廠近年大舉投入 AI 基礎建設，蘋果至今並未砸下數千億美元興建資料中心，而是選擇維持較為保守的資本支出策略。同時，雖然該公司上月已調漲 iPad 與 MacBook 售價，以反映 AI 資料中心建置帶動記憶體與儲存晶片價格上揚，但最重要的營收來源 iPhone 仍維持原價。
這項策略與其他智慧手機品牌形成鮮明對比，由於成本上升，多數 Android 陣營業者已調高售價，導致今年第二季全球智慧手機市場需求降溫，出貨量跌至 13 年來新低。然而市調機構 Counterpoint Research 估計，iPhone 第二季出貨量仍逆勢年增 3%，蘋果全球市占率也提升至接近兩成。
從產業面來看，蘋果的保守策略在當前 AI 熱潮中反而成為其獨特優勢。投資人開始重新評估 AI 投資的效益，使得蘋果重新獲得市場青睞。不過，蘋果遲早需要面對成本壓力，未來的價格調整勢必影響其市場表現。
分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早也已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。
據 LSEG 彙整分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季營收將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%，雖略低於前一季增幅，但仍將創下 2021 年以來同期最佳成長表現；每股盈餘與整體獲利也預估將維持雙位數成長，但毛利率將由前一季的 49.3% 下滑至 47.9%。
結尾
蘋果在 AI 投資上的保守態度，使其在當前市場環境中獲得獨特優勢。然而，面對不斷攀升的成本壓力，蘋果如何在維持市場地位與獲利之間找到平衡，將是未來的重要課題。讀者不妨關注蘋果未來的財報表現，以及其在 AI 領域的動向，以進一步了解其未來戰略。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
蘋果 2026 會計年度第三季營收預期是多少？
根據 LSEG 彙整的分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季營收預期將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%。
蘋果為什麼維持 iPhone 價格不變？
蘋果維持 iPhone 價格不變的主要原因是為了保持市場競爭力，同時避免因價格調整影響需求。然而，面對不斷攀升的成本壓力，未來可能需要調整價格策略。
蘋果的保守 AI 投資策略有哪些影響？
蘋果的保守 AI 投資策略使其在當前市場環境中獲得獨特優勢，重新獲得市場青睞。然而，這也可能限制其在 AI 領域的創新和發展。
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