2026年春夏，永續環保品牌VIVAIA與南韓女團TWICE成員娜璉攜手，透過全新形象廣告，重新定義現代女性的足下時尚。本季VIVAIA聚焦芭蕾風運動鞋與多款瑪莉珍平底鞋，強調輕盈、支撐與可機洗的機能特色，並以「舒適即風格」為核心精神，引領一股結合時尚、機能與永續的新潮流，展現從容自信的穿搭態度。
現象觀察：巨星加持下的時尚新篇章
首先，VIVAIA這個自2020年創立的美國品牌，短短六年內便以其輕便與舒適的獨特優勢，迅速在全球時尚圈嶄露頭角，更成為名人圈的熱門話題鞋款。今年，VIVAIA更首度邀請到具全球號召力的韓國女團TWICE成員娜璉擔任品牌代言人，為其2026年春夏形象廣告注入巨星光環。娜璉以其輕鬆自信的氣質，完美演繹了新一季的重點鞋款，不僅展現了隨興切換的多元穿搭風格，也精準呼應了品牌今年所主張的「Feel the Comfort（舒適即風格）」核心精神。這項策略性合作，無疑是品牌擴大影響力、觸及更廣泛消費族群的關鍵一步。
VIVAIA今年春夏回歸穿著本質，聚焦穩定支撐性與輕盈腳感，強調長時間行走也不累的機能特色，這正體現了品牌「舒適即風格」的核心主張。
原因剖析：機能、環保與設計的黃金三角
其次，VIVAIA之所以能在競爭激烈的鞋履市場中脫穎而出，其產品設計上融合機能、環保與時尚美學的「黃金三角」策略功不可沒。本季新品回歸穿著的本質，特別強調長時間行走亦不感疲憊的機能性。例如，備受矚目的CAROL芭蕾風運動鞋，不僅採用環保緞面材質呈現細緻光澤，更配備具支撐力的泡泡大底與獨家三層鞋墊結構。有趣的是，這款鞋不僅能對摺收納，更具備全機洗特性，徹底顛覆了傳統鞋履的清潔與保養模式。售價5,180元的CAROL，可說是兼顧了造型與實用性，重新定義了日常鞋履的樣貌。
此外，品牌也推出了三款全新的瑪莉珍平底鞋，透過多元設計延伸風格層次：
- Margot™ Mary Jane Lace：攜手法國藝術家Léa Morichon，將手繪花卉融入透氣網眼鞋面，營造出輕盈且富有藝術感的視覺效果，售價4,780元。
- Margot™ Mary Jane 3.0：主打寬腳友善設計，不僅加強前掌緩震，更將足弓支撐度提升三倍，搭配金屬釦環細節，為經典輪廓注入鮮明個性，售價4,480元。
- CECILY：以網眼材質勾勒復古休閒風格，加上可替換飾釦的設計，增添造型變化性，讓簡約鞋款也能展現更多搭配可能，售價4,780元。
這些設計細節，無不彰顯VIVAIA在追求舒適機能的同時，也兼顧了不同消費者的腳型需求與時尚品味。
影響評估：重塑日常鞋履的定義與消費期待
再者，VIVAIA的這些創新不僅僅是產品的升級，更深遠地影響了消費者對於日常鞋履的認知與期待。當一雙兼具時尚感、極致舒適、且可機洗的鞋款成為主流，它無疑將改變人們的穿著習慣和消費決策。過去，時尚與機能往往被視為天秤的兩端，而VIVAIA透過環保材質、人體工學設計與便利的清潔方式，成功將兩者完美融合。這使得消費者在選擇鞋款時，不再需要為了美觀而犧牲舒適，也不必為了實用而放棄風格。娜璉在廣告中一身簡約造型搭配CECILY方頭運動混搭瑪莉珍鞋，透過雙色鞋帶與花型飾釦點綴，便豐富了足下時尚表情，正是這種「舒適即風格」的具體實踐。
趨勢預測：從容自在的未來時尚語彙
最後，從VIVAIA的發展路徑，我們可以預見未來鞋履市場的幾大趨勢。首先，功能性與永續性將持續成為品牌創新的核心驅動力，消費者會更傾向選擇對環境友善且能減輕日常負擔的產品。其次，個性化與多元化的搭配需求將日益增長，可替換飾釦、多種鞋帶選擇等設計，將讓鞋履成為展現個人風格的畫布。為了滿足這些需求，VIVAIA也同步推出「只抽不賣」的全球限量Sneakerina音樂禮盒抽獎活動，即日起至4月6日止，單筆消費滿6,000元並至官網完成發票登錄，即有機會獲得內含CAROL鞋款、可替換鞋帶與專屬釦飾等配件的限定禮盒，這也顯示品牌正積極透過互動行銷，深化與消費者的連結。
總體而言，VIVAIA透過與娜璉的合作，以及其在產品機能、環保材質與多樣設計上的精進，不僅在2026年春夏引領了新的時尚潮流，更為未來鞋履的發展樹立了新的標竿，預示著一個更加從容、自在且永續的時尚新時代。
